Bewerbung zum Marketingpreis 2003

Name und Adresse des Bewerbers:

Die Möbelmacher, Gunther Münzenberg und herwig Danzer

Unterkrumbach 39, 91241 Kirchensittenbach

Telefon: 09151/862 999 Telefax: 09151/862 998

E-Mail: herwig.danzer@die-moebelmacher.de Internet: www.die-moebelmacher.de

Funktion und Titel: Geschäftsführende Gesellschafter

Branche und Tätigkeitsschwerpunkt:

Schreinerei und Einrichtungskomplettservice

Wo in der Handwerksrolle/dem Gewerbeverzeichnis eingetragen?

Handwerkskammer Nürnberg Nr. 0054 641

Umsatzangaben

2000: 1,9 Mio. DM 2001: 2,2 Mio. DM Ausblick 2002 geschätzt: 1,05 Mio. €

Mitarbeiterzahl

2000: 19 2001: 20 Ausblick 2002: 18

Marketing-(Werbe-)Ausgaben im Verhältnis zum Umsatz (in %):

2000: ca. 3 % 2001: ca.: 3% Ausblick 2002: ca. 3%

Wenn Sie die letzte Umschlagseite (grünes Lesezeichen) mit den Endnoten ausklappen, können Sie die Titel und Sortierungen des Anhangs verfolgen. Eine Diskette mit der Bewerbung als Worddatei liegt bei.

Fragebogen

1. Erscheinungsbild: Wie präsentiert sich Ihr Betrieb in der Öffentlichkeit? Und wie durchgängig setzen Sie dieses Erscheinungsbild ein? (Bitte nennen Sie Beispiele.)

Der gesamte Fuhrpark ist in den Firmenfarben rot gelb mit Beschriftung gehalten (zweijährige sagen bei jedem rotgelben Auto „Schau mal da sind die Möbelmacher“) (Quelle Peter Maier, 09151/ 90 50 60)

Konsequenter Ökologischer Gewerbebau aus Holz seit 1997 (ausgezeichnet mit dem Bayerischen Heimatpreis der Volks und Raiffeisenbanken, 1998 siehe Titelbild [1])
Das Logo (Logo soll mittelfristig behutsam modernisiert werden) wird auf jedem Möbel eingebrannt, auf der Rückseite klebt ein Echtheitszertifikat mit Angabe der ausführenden Schreiner, Holzart, Jahreszahl [2]
Im von uns eingerichteten Objektbereich (Laden, Büro, Praxis) werden unsere Prospekte und Kalender ausgelegt
Messeauftritte auf Consumenta und Grüner Lust und Hersbrucker Gewerbeschau mit Organisation von Kochshows zusammen mit dem Bayerischen Rundfunk und Original Regional der Stadt Nürnberg. (Rezeptbüchlein als Anlage, Kochbuch zusammen mit Original Regional in Planung[3])
Internetauftritt und Newsletter bezieht nicht nur das Produkt, sondern auch die Firmenphilosophie mit ein, Website (mit bis zu 7000 Besuchern im Monat, 200 bis 300 täglich) wird wöchentlich aktualisiert, Gästeforum gepflegt, eigene Presseseite versorgt Journalisten mit leicht zugänglichen Blitzinformationen http://www.die-moebelmacher.de (Newsletter als Anlage)[4] und ersten Fernsehauftritten als Real Time Video (Kreuzfeuer im Bayerischen Rundfunk [5])
Anzeigen und PR im einheitlichen Look (wenn möglich), gleichzeitig auch Arbeit als Fachautor für Zeitungen (Berichte von der Möbelmesse) in der Funktion des Pressesprechers der Schreinerinnung Nürnberger Land und des Initiativkreises Holz aus der Frankenalb [6]
Das als Kalender verkleidete Jahrbuch (vierfarbig, 52 Seiten, 80 Fotos) informiert alle Kunden (Auflage 5000 Stück) über die Aktivitäten und die schönsten Projekte des Jahres [7]
Firmenprospekt als Messeflyer [8]
Auf dem Firmengelände wird das von einer der Geschäftsführerfamilien bewohnte „Regionale Musterhaus“ (aus dem Material und von den Handwerkern aus der Region) für Besichtigungen und Veranstaltungen zur Verfügung gestellt (dazu auch ganzseitige Berichte in vielen Zeitungen, u.a. „house and more“ (mit 3 Mio. Auflage), Best-Practice Preis des Bundeswirtschaftsministeriums, Anerkennung beim Wettbewerb die Beste Kooperation 2002) [9]
Organisation des ersten „Tag der Regionen“ (damals noch Regional Genießen) auf dem Firmengelände zusammen mit dem BN, aus dem später der Tag der Regionen (2002 erstmalig deutschlandweit, 2003 das erste mal europaweit) hervorging. [10]

2. Besonderheit Ihres Betriebes: Wie überzeugen Sie Ihre Kunden/potenziellen Kunden, bei Ihnen zu kaufen? Gibt es wesentliche (einzigartige) oder zusätzliche Dienstleistungen?

Ausschließlich Einzelanfertigung und damit nicht vergleichbar mit Standardprodukten (siehe Kalender)
Ausschließlich Massivholz (keine Plattenmaterialien) aus der Region, eigener Einkauf bei den Waldbauern oder der Forstbetriebsgemeinschaft, eigene Lagerung und Trocknung, dadurch Qualitätssicherung am Anfang der Fertigungskette und absolute Glaubwürdigkeit (Artikel der Forstbetriebsgemeinschaft) [11]
Komplette wohngesunde Einrichtungslösungen für das ganze Haus samt Beleuchtung, Fußböden, Polstermöbeln, Vorhängen, Bürostühlen ... und zusammen mit dem Initiativkreis Holz aus der Frankenalb auch ganze Holzhäuser aus regionalen Materialien (siehe Infomappe regionales Musterhaus)
Hochqualifizierte Mitarbeiter mit perfekter Kundenorientierung, hoher Frauenanteil, bayernweit größte Anzahl von Preisen beim Designwettbewerb „Die gute Form“ (Statistik im Anhang)[12]
Kulturelle Veranstaltungen zur Verbindung von Handwerk und Kunst aber auch Politik im Rahmen der Unterkrumbacher Werkstatt-Tage (Presseartikel UWT und Fotogalerieen im Internet) [13]
Die Werkstatt wird der Stadt Hersbruck für Veranstaltungen zur Verfügung gestellt (Eröffnungskonzerte der Hersbrucker Gitarrenfestivals mit über 300 Besuchern) Presseartikel im Anhang und Fotogalerie im Internet [14]
Zusammenarbeit mit Lieferanten bei der Produktentwicklung (Auszeichnung als Pro Natura Händler des Jahrzehnts) [15]
Führungen durch das (selbst bewohnte) regionale Musterhaus (siehe Mappe)
Jährlicher Infokalender siehe Punkt 1
Kochkurse und Showkochveranstaltungen übertragen die Koch-Kompetenz auf die Einrichtungskompetenz
Nahhaltige Wirtschaftsweise (weltweit erster Betrieb, der die Selbstbewertung EFQM (European Foundation for Quality Management) nach dem Nürnberger Nachhaltigkeitsansatz mit allen Mitarbeitern durchführte) (Artikel im Anhang)[16]
Regelmäßige Veranstaltung von Lehrerfortbildungen und Workshops zu unterschiedlichen Themen (Holz aus der Region, geölte Oberflächen)
Zusammen mit dem Bund Naturschutz organisierten wir eine Kampagne mit Pressekonferenz in Unterkrumbach zum Thema „Rotkernige Buche,“ worüber der bayerische Rundfunk eine Sendung brachte [17]

3. Markt: Was sind die aus Sicht der Kunden wichtigsten Anforderungen an einen Betrieb Ihrer Branche?

Glaubwürdigkeit, Image und Sympathie
Kompetenz und Qualität
Stil, Geschmack, Konsequenz, Zuverlässigkeit, soziales Engagement

4. Zielgruppe: Haben Sie sich auf bestimmte Kunden spezialisiert, und wenn ja, warum?

Eigentlich „nein“, denn unsere Kunden vereint bei allen unterschiedlichen Stilen und Anforderungen vom Schlafzimmer bis zum Ladenbau vor allem die gesetzte Priorität auf Individualität, Qualität und Regionalität. Diese Einstellungen finden sich quer durch alle Zielgruppen in jedem Alter, jedem Stil, jeder Weltanschauung und sogar (fast) jedem Einkommen. Eigentlich aber auch „ja“, wenn man Zielgruppen nach Prioritäten definieren würde.

5. Leitbild: Gibt es eine Firmenphilosophie, und wie lautet sie? Wie wurde sie entwickelt?

Die Firmenphilosophie besteht seit der Gründung im Jahr 1988 und wurde von allen Geschäftsführern und Mitarbeitern „gelebt“ , das schriftliche Festhalten derselben erfolgte im Rahmen des EFQM Workshops zunächst als Brainstorm der gesamten Belegschaft und später als Ausformulierung:

Der Slogan "Alles Gute zum Einrichten" steht für die Ziele der Möbelmacher. Als überschaubares Handwerksunternehmen streben wir mit unserem wohngesunden und qualitativ führenden Einrichtungs-Komplettservice nach höchster Zufriedenheit bei Kunden, Mitarbeitern und der Gesellschaft. Nachhaltiges Wirtschaften, bedeutet neben der Verwirklichung unserer ökologischen, ökonomischen und sozialen Anforderungen an einen ganzheitlich ausgerichteten Betrieb, auch die Förderung der regionalen Wirtschaftskreisläufe besonders bei der Holznutzung und des Bewusstseins für Qualität, Individualität und Regionalität. Ständige Verbesserungen von der Möbelgestaltung bis hin zu den Betriebsabläufen sollen die Freude an unserer attraktiven Arbeit erhalten und die Zukunft des Betriebs auf Generationen sicherstellen.

Als Anlage die Kurzexpertise von Michael Borchardt, die für die Möbelmacher in Ermangelung aussagekräftiger Vergleichszahlen für die „weichen Faktoren“ durch einen erfahrenen Branchenkenner erstellt wurde (Der Berater und Buchautor Michael Borchardt hat über 350 Schreinereien betreut)[18]

6. Leitbild: Wie stellen Sie sicher, dass Ihre Mitarbeiter die Firmenphilosophie im Alltag umsetzen? Wie überprüfen Sie das?

Alle Aufträge werden nicht nur nachkalkuliert, sondern auch nachbearbeitet, d.h. die Kundenzufriedenheit per Telefon vom bearbeitenden Mitarbeiter nach Checkliste abgefragt
Monatliche Gruppenleitersitzungen beschäftigen sich auch mit diesen Themen
Besprechungen mit allen Mitarbeitern bei den gemeinsamen Brotzeiten („Management by Brotzeit“, wie es EFQM Assessor Thomas Merten nannte).
Feedback der Kunden in nachträglichen Telefongesprächen, bei der Abgabe von Zufriedenheitsbewertungen, beim Onlineformular oder bei Fototerminen (wenn Einrichtungen für den Kalender fotografiert werden) zeigt, dass unsere Mitarbeiter nicht „überprüft“ werden müssen! (Blick ins Gästebuch der Website, - Ausdruck einer Kundenmail.) [19]

7. Marktforschung: Wie oft und mit welchem Ergebnis befragen Sie die Kunden nach ihrer Zufriedenheit? (Bitte belegen Sie dies.)

Große firmenneutrale Kundentelefonbefragung im Jahr 1999 (Auszug nach Schulnoten bewertet)

Frage	Note
Gesamtnote Möbelmacher	1,64
Beratung und Entwurf	1,46
Montage	1,53
Möbel selbst	1,21
Öloberfläche	1,38

Davor und danach regelmäßige Abfragen in allen Mailings und Kalendersendungen (zwei mal jährlich).
Aktuelle Befragung (Kalendermailing) ergibt ein Durchschnittsschulnote von 1,5, die allgemeine Zufriedenheit wird in der EFQM-Bewertung als „außergewöhnlich“ bezeichnet [20]

8. Beschwerdemanagement: Wie werden Reklamationen in Ihrem Betrieb abgewickelt?

(Nennen Sie Beispiele.)

Sofort, kompetent, kulant, meist von den verantwortlichen Gruppenleitern aber bei kleinsten Problemen sofort von den Geschäftsführern
Die Oberschrankbeleuchtung unserer Kunden wird auch nach 12 Jahren noch kostenlos ersetzt
Bei Matratzen wurde vor 5 Jahren eine Rücknahmegarantie bei Unzufriedenheit eingeführt (aber noch nicht beansprucht)
Rücknahme und Neubau einer Einrichtung, als sich zeigte, dass durch ein Missverständnis CDs nur hochkant und nicht quer eingestellt werden können (Möbel kam dann in die Ausstellung; Familie Mäder: 09131-303902)
Ein defekter Backofen wurde von uns wegen des anstehenden Konfirmationskochens innerhalb von 2 Stunden gegen ein Leihgerät aus unserer Ausstellung ausgetauscht (Anke Meyer 09151/ 72236)
Durch ein Missverständnis bei der Terminplanung kamen die Kunden mit 3-jährigem Kind aus dem Urlaub in ihr Haus, in dem die neuen Treppenstufen noch nicht montiert waren. Der private Anruf bei einem der Geschäftsführer an einem Feiertag um 8 Uhr ermöglichte den Einzug um 12.30 Uhr. Der Geschäftsführer und ein engagierter Mitarbeiter haben bis dahin die neuen Stufen montiert und die Kunden per Handy von der fertigen Montage informiert. (Dr. Burgmayr 0911/576108)

9. Weiterempfehlung: Wie hoch ist der Anteil von Kunden, die durch Empfehlungen zu Ihnen kommen? Wie überprüfen Sie das?

Die Kategorie der 4237 Einträge zählenden Kundendatei „Kontakt über“, gibt uns seit 1988 Aufschluss über die Zahl der Empfehlungskunden, welche je nach Saison (Neukunden über Messe, Kalender, Tag der Regionen) stark schwankt, aber im Schnitt zwischen 40% und 75 % liegt.
Das Medium Infokalender ist als „Mund-zu-Mund-Marketing-Kampagne“ definiert, da unsere Kunden Bilder und Argumente für ihre Gäste immer griffbereit haben. Viele Nachbestellungen der Kalender haben ihren Grund in der Weitergabe an interessierte Freunde.

10. Bekanntheit: Gibt es ein Schlagwort /einen Slogan, unter dem Ihr Betrieb in der Region bekannt ist?

Was unternehmen Sie, um die Bekanntheit Ihres Betriebes in der Region zu erhöhen?

die-moebelmacher.de „Alles Gute zum Einrichten“

"Alles" bedeutet, dass keine Einrichtungsdisziplin aus dem Einrichtungs-Servicepaket ausgespart wird, wobei wir jenseits unserer Kernkompetenzen auf erfahrene Partner zurückgreifen.

"Gute" bedeutet, dass wir ausschließlich Produkte ausliefern, die unseren Qualitätsmaßstäben genügen, egal, ob aus eigener Produktion oder Handelsware.

"zum" bedeutet, dass wir zielgerichtet arbeiten.

"Einrichten" bedeutet, dass nicht nur die Produkte die Qualität unserer Arbeit definieren, sondern vor allem die Wohn- und Lebensqualität, die sie vermitteln.

Erhöhung des Bekanntheitsgrades durch aktive PR (siehe Artikel in HWZ[21]), regionales Musterhaus, Engagement für Tag der Regionen, Unterkrumbacher Werkstatt-Tage, Mitarbeit bei Coup 21 und der EFQM Expertengruppe (diese konnte ihre EFQM-Nachhaltigkeitsvorschläge in Brüssel in der Zwischenzeit verwirklichen, fast alle Änderungsvorschläge werden in die neuen EFQM Richtlinien nach dem Nürnberger Nachhaltigkeitsansatz einfliesen)
Organisation von Veranstaltungen auch zusammen mit dem ansässigen Gymnasium, dem Landratsamt und regionalen Orchestern [22]
Übernahme und Organisation einer Artikel- und Anzeigenserie über Innungsschreiner in einem überregionalem Medium mit 60 000 Exemplaren Auflage

11. Sicherheit: Ist Ihre Marke beim Patentamt geschützt?

Nach Auskunft des Patentanwaltes lässt sich „Die Möbelmacher“ nicht schützen, weil es eher eine Berufsbezeichnung sei, aber nach der Gestaltung des neuen Logos wird dafür der Gebrauchsmusterschutz beantragt werden.

12. Engagement: Wie engagieren Sie sich in Ihrer Region?

(Nennen Sie Beispiele, z. B. Verbandsarbeit, Ehrenamt etc.)

Wir zitieren wörtlich aus der Bewerbung zum Nürnberger Nachhaltigkeitspreis 2003 von Thomas Merten (für alle Angaben existieren neben den Angaben im Internet auch gedruckte Belege, die auf Wunsch gerne zusammengestellt werden können, die aber den Umfang dieser Bewerbung sprengen würden):

Zitat Anfang:

„Die Förderung von sozialen und kulturellen Projekten und die Beteiligung an Netzwerken in der Region ist unter den vorangegangenen Punkten bereits mehrfach beschrieben worden. Die überaus aktive Rolle der Möbelmacher und seiner Geschäftsführer in der Region ist, wie bereits eingehend beschrieben, nicht Zufall, sondern integraler Bestandteil des unternehmerischen Konzeptes und der Philosophie. Da die Aktivitäten in diesem Bereich sehr zahlreich sind, erfolgt nachstehend eine chronologisch-tabellarische Aufzählung derjenigen Aktivitäten, die in die Philosophie der Möbelmacher integriert sind und durch Mitarbeiter, Geschäftsführer oder das Unternehmen Die Möbelmacher ausgeführt, organisiert, initiiert worden sind:

Cocoyoc- Eine Welt Verein: seit der Gründung 1982 Mitglied, seit Gründung der Möbelmacher Fördermitgliedschaft, Einladung zu den Unterkrumbacher Werkstatt-Tagen und Integration in den Tag der Regionen schon im Jahr 2000
Lesungen, die gemeinsam mit der örtlichen Buchhandlung Lösch veranstaltet werden, begeistern seit 1995 die Besucher und bereichern das kulturelle Programm einer Kleinstadt: Uwe Timm (95), Peter Härtling (96), Herbert Rosendorfer (97 erstmals in Unterkrumbach), Elmar Tannert (98), E.W. Heine (2000), Carlo Bergmann (2001), geplant für 2003: Rolf Schamberger,
Gründung des Slow Food Conviviums Nürnberg 1997, für das Die Möbelmacher als Gründungsmitglieder Kochkurse und verschiedene Veranstaltungen organisierten, was viele Jahre später der Grundstock für Slow City Hersbruck bedeutete
Seit 1998 ist die Homepage der Möbelmacher online: neben den eigenen Informationen auch viele kulturelle, sportliche Hinweise und Tipps, Fotostorys, Forum für viele Gäste aus dem Bereich Naturschutz, Gesundheit (Peters Scheune), Kultur (Collegium Musicum), etc. Für Handwerksbetriebe ungewöhnlich hohe Besucherzahlen: derzeit bis zu 7.000 pro Monat.
Funk und Fernsehen:
Erste Fernsehberichte über den ökologischen Gewerbebau der Möbelmacher in RTL; die Frankenschau berichtet über Mondphasenholz; in der Talkshow wird herwig Danzer zum Konzept der Möbelmacher befragt; die Sendung Unkraut berichtet über Kunst und Ökologie der Möbelmacher; nominiert zum „Mutmacher“ des Jahres aus der gleichnamigen BR Serie; der Initiativkreis Holz aus der Frankenalb wird von Rick Weihermann ausführlich dargestellt; Julia Büchler berichtet im BR über die Unterkrumbacher Werkstatt-Tage und die Waldbegehung; im Mai 2000 zu Gast bei Jörg Hahns „Starke Köpfe“; Unkraut zeigt Möbel der Möbelmacher; im Mai 2001 berichtet das Frankenfernsehen ausführlich über die Verleihung der Slow City Ehren an Hersbruck; der BR berichtet über den Stoiber Besuch in Slow City Hersbruck; über das Gitarrenkonzert und das internationale Gitarrenfestival berichtet das Frankenfernsehen; eine ganze Sendung wird über das regionale Musterhaus und besonders die umweltfreundliche Dämmung mit Isofloc gedreht; im Jobmaster auf Bayern Alpha wird über das Konzept der Möbelmacher berichtet; der BR berichtet über das gemeinsame Projekt mit dem Bund Naturschutz zur Förderung der rotkernigen Buche; ausführlicher Bericht über die Arbeit der hiesigen Regionalinitiativen in Unkraut 2002, 9 minütiges Expertengespräch im Bayerischen Rundfunk und 3 minütige Betriebsdarstellung in „Existenz“ in der Rubrik Kreuzfeuer im Dezember 2002 (als Video auf der homepage zu sehen)
Erster Möbelmacher Infokalender erscheint 1997, eine Art Jahrbuch, in dem den Kunden alle Aktivitäten und Fotos des letzten Jahres geschildert werden. Von vielen Journalisten gelobt, muss für die Auflage 2003 die Seitenzahl erhöht werden, weil die regionale Wirtschaft wert auf das Erscheinen ihrer Anzeigen in diesem Medium legt. Hunderte von Antwortschreiben auf den beigelegten Fragebogen belegen die Beliebtheit dieses Mediums, das immer wieder an die vorgebrachten Wünsche angeglichen wird. Durch eine externe Kundenbefragung im Jahre 1999 wird erkannt, dass er bei dreißig Prozent der Kunden auch aufgehängt wird. Gastfotos und Artikel von bekannten oder interessanten Persönlichkeiten erhöhen den redaktionellen Wert. Die Betonung der regionalen Wirtschaftskreisläufe und die Einbeziehung anderer Handwerksbetriebe ist die Fortsetzung der Arbeit des Jahres
Führungen für Schulklassen, Kindergärten, Studentengruppen, Waldbauern und andere interessierte Menschen seit Erstellung des Neubaus 1997; seit 2001 Lehrerfortbildungen für regionale Holzwirtschaft und geölte Oberflächen
Die erste Hersbrucker Gewerbeschau wird von den Möbelmachern so erfolgreich belegt, dass auch nach dem Umzug nach Unterkrumbach (außerhalb von Hersbruck) eine Ausnahmeregelung die weitere Teilnahme ermöglicht. Zwei Pokale für „den beliebtesten Messestand“ belegen auch die Akzeptanz des Publikums. Dafür „bedanken“ sich die Möbelmacher durch aufwändig dargestellte Kochshows, über die auch das Fernsehen berichtet
Beitritt zu Original Regional als Pionierbetrieb und aktive Teilnahme an der ersten Pressekonferenz im März 1998; seitdem ständige aktive Mitarbeit bei Messen und anderen Infoveranstaltungen; die Regionaltheke wurde entwickelt und gebaut; für die Kochshows 2002 wurde die gesamte Logistik und das Gestalten des Infomaterials übernommen
Teilnahme am Fürther Stadtwaldfest und dem Weidefestival von Schönborn für Original Regional Mai 1988
Regional Genießen 1998 in Unterkrumbach ist der Grundstock aus dem später der deutschlandweite Tag der Regionen entsteht, der auch 2002 von den Möbelmachern in Vorra mitgestaltet wurde und 2003 das erste mal europaweit geplant ist
Unterkrumbacher Werkstatt-Tage das erste Mal im April 1999; Nutzung der Werkstatt seit 4 Jahren für 6 klassische Konzerte mit dem Collegium Musicum Hersbruck und bekannten Gastmusikern, 4 Kunstausstellungen, 5 Führungen durch Wald und Hutanger durch den Bund Naturschutz und das Forstamt, 2 Flechtworkshops, 2 Podiumsdiskussionen, 1 Regionalmesse der am Musterhaus beteiligten Handwerker veranstaltet gemeinsam mit dem Landratsamt Nürnberger Land, dem Initiativkreis Holz aus der Frankenalb und dem Gymnasium Hersbruck
Gründung des Initiativkreises Holz aus der Frankenalb nach dem Expertentreff im April 1999, in der Zwischenzeit ausgezeichnet mit dem Best Practice Preis der Bundeswirtschaftsministeriums nicht zuletzt wegen des Regionalen Musterhauses und der ebenso preiswerten wie wirksamen Öffentlichkeitsarbeit. 2002 außerdem Achtungserfolg beim Wettbewerb der besten Kooperationen und eine Einladung des Landwirtschaftsministeriums die Ziele, Produkte und Vorgehensweise der Gruppe auf der Grünen Woche in Berlin gegen Bezahlung darzustellen.
Beteiligung am Heizkraftwerk des Altdorfer Schulzentrums mit 10.000 DM um das Projekt, das nicht zuletzt durch die Öffentlichkeitsarbeit des Initiativkreises ermöglicht wurde zu stützen
Im Oktober 1999 erscheint der erste Artikel des neugewählten Pressesprechers der Schreinerinnung Nürnberger Land (herwig Danzer) über ein Gespräch mit der Staatssekretärin Marianne Demel und der Bürgermeisterin Helene Jungkunz, der in der Folge über 15 firmenneutrale Veröffentlichungen zu allen Schreinerthemen textet und in den regionalen Zeitungen platziert, Kollektivanzeigen organisiert, die Organisation des Gestaltungswettbewerbs „Die gute Form“ übernimmt und versucht, den Tag des Schreiners bei den Kollegen beliebt zu machen
Seit Dezember 1999 sind die Möbelmacher Mitglieder bei COUP 21, seitdem ist eine kontinuierliche Mitarbeit und die Beteiligung an vielen Workshops gewährleistet. herwig Danzer beteiligt sich an der Expertengruppe, die die Bereicherung der EFQM Richtlinien in Richtung Nachhaltigkeit erweitern wollen. Die Möbelmacher sind der einzige kleine Handwerksbetrieb, der sich an dem Pilotprojekt Nachhaltigkeits-EFQM beteiligt. Mehrere firmeninterne Workshops zu diesem Thema sind durchgeführt worden, obwohl eine Teilnahme am LEP/EQA in näherer Zukunft nicht realistisch erscheint.
Im Jahr 2000 treten die Möbelmacher der Kompetenzinitiative Regionalkaufhaus bei um an dem gemeinsamen ökologischen und regionalen Projekt mitarbeiten zu können. Die aktive Beteiligung an der Pressearbeit und Workshops führte leider noch nicht zu den erhofften Objekten
Die Möbelmacher werden nach dem Auslaufen und der Erfüllung der Ziele des Umweltpaktes Bayern im Jahr 2000 auch Mitglied des Umweltpaktes Bayern 2 und dem Umweltpakt der Stadt Nürnberg S.M.I.L.E mit dem Ziel des erfolgreichen Umsetzen des Projektes „Regionales Musterhaus.“
Am 20. Mai 2001 wird Hersbruck zur ersten Slow City außerhalb Italiens gekürt. Dem Komitee der Vereinigung der lebenswerten Städte gehören Bürgermeister Plattmeier, Slow City Koordinatorin Manuela Silius, Rainer Wölfel vom Naturschutzzentrum Wengleinpark und herwig Danzer von den Möbelmachern bei, der die Idee gemeinsam mit Manuela Sillius entwickelte und durchsetzte.
Im Oekom-Verlag veröffentlichte der BUND und Unternehmensgrün e.V. das neue Buch über "Wege zur nachhaltigen Wirtschaftsweise von Unternehmen.", in dem auch das Konzept der Möbelmacher dargestellt wird (2002)
An der Jubiläumsfeier der Fachhochschule Nürnberg zum Thema 20 Jahre umweltaktiv- 10 Jahre Schwerpunkt beteiligten sich die Möbelmacher mit einem Infostand und einer vorgeschalteten Studentenführung im Juli 2002
Organisation und Moderation der kompletten Kochshows in eigener Möbelmacherküche auf der Ökomesse Grüne Lust in Fürth Anwanden. Organisation der Gewinnspiele und der Publikumsbefragung und der Verlosung der Testesserplätze über die Möbelmacher-Homepage und die Verlinkung mit Gruenelust.de
Gleiche Aktivität auf der Consumenta im November 2002 am Stand des Bayerischen Rundfunks und kostenlose zur Verfügung Stellung des 50 Quadratmeterstandes von Original Regional mit Übernahme der Standbetreuung
Geplant für 2003: Organisation von Vorträgen und Sonderschauen auf der Grünen Woche für das Landwirtschaftsministerium und den Holzabsatzfonds für den Initiativkreis Holz aus der Frankenalb
Als Vorstandsmitglied des Dehnberger Hof Theaters erarbeitet herwig Danzer zusammen mit dem Theaterleiter ein neues Gastronomiekonzept, das regionale Produkte von wechselnden regionalen Gastköchen anbietet. Diese sollen in dem Verein Heimat auf´m Teller auch in Hinblick auf Qualitäts- und Herkunftskriterien organisiert sein und die Synergie der Kundenergänzung in Theater und Gastronomierichtung erzeugen. Neben den Maximen der Lebensmittelerzeugung können dabei auch die Inhalte des heimischen Holzes und dem Initiativkreis Holz aus der Frankenalb transportiert werden.
Ausstellung „vom Baum zu Tisch“ wird an Bund Naturschutz, Original Regional und evtl. Grüne Woche verliehen.
Einrichtungen für öffentliche Gebäude optimiert, wie Naturfreundehaus und CVJM Heim, Sonderentwürfe für Pflegebedürftige.
Unterstützung der örtlichen Vereine durch Sachspenden für Tombola, Anzeigen in Festschriften, zur Verfügung stellen des Geländes und der Firmenfahrzeuge.
Fotografie der Möbelmacher wird auch der Landesinnung für die bayernweite Imagekampagne kostenlos und ohne Erwähnung der Firma zur Verfügung gestellt
Teilnahme an der Nürnberger Agenda Konferenz Rio plus 10
Weil für den Nachweis der Stärken nach dem EFQM –Modell im Handwerk die Vergleichszahlen fehlen, wird der erfahrene Psychologe, Kommunikationsspezialist und Betriebsberater Michael Borchardt um eine Expertise gebeten. Der auf Schreinereien spezialisierte Buchautor und Seminarleiter vergleicht die Möbelmacher auf zwei Seiten mit 350 Betrieben, die er in den letzten 10 Jahren beraten hat. Die Expertise kann unter „Nachweise“ nachgelesen werden.

Nachweise:

Expertise von Herrn Michael Borchardt (Autor des Buches „Moderne Betriebsführung – ein Schlüssel zum Erfolg“)
Tag der Regionen deutschlandweit; Artikel von herwig Danzer
Darstellung des Initiativkreises Holz aus der Frankenalb nach einem Workshop aller deutschen Initiativen in Bonn
Beitrag in der Agendazeitung des Landkreises
Mitteilungsblatt der Forstbetriebsgemeinschaft Nürnberger Land
Die beste Kooperation: Ergebnisbericht
Best Practice Ausszeichnung des Bundeswirtschaftsministeriums
Artikel über Best Practice in der deutschen Handwerkerzeitung
Die Pressemappe des „Initiativkreises Holz aus der Frankenalb“ umfasst ca. 25 Beiträge, davon die Hälfte überregional, wobei ein ganzseitiger Bericht in der „House-and-more“ mit 3 Millionen Auflage die größte Wirkung hatte
Ausführliche Darstellung des Möbelmacher-Arbeitszeitmodells in der Schreinerfachzeitschrift DDS.
In der gleichen Fachzeitschrift Artikel über die individuelle Gestaltung von Kinderzimmern
Buch „Zukunftsfähige Unternehmen“
Auszeichnung „Familienfreundlicher Betrieb“ durch die Beruf und Familie GmbH, einer Initiative der gemeinnützigen Hertie Stiftung
umfangreiche Auszeichnungsliste der Lehrlinge und Meister
Artikel in Dokumentation über das Umweltmanagement der Fachhochschule Nürnberg (Vorabveröffentlichung, da gerade im Druck)
Stiftungsinitiative der deutschen Wirtschaft zur Entschädigung der Zwangsarbeiter (Ausdruck der Mitgliederliste)
Zeitungsartikel zum Thema „Zwangsarbeiter“
Bericht aus dem Treff, Podium für regionale Könner (???)
Händler des Jahrzehnts bei Pro natura
RegioPress
Slow City Darstellung in der Agendazeitung
Initiativkreisdarstellung in der Agendazeitung
Statistik über der Entwicklung der Besucherzahlen auf der homepage
Beschreibung der Ziele von Rotary International
Umweltpakt 2 mit Mitgliederliste
Regionalpost 3/2001
Entwurfszeichnungen

Außerhalb der Bindung

Infomappe des Initiativkreises Holz aus der Frankenalb
Infokalender 2002
Diskette mit Bewerbung als Word-Datei

Initiativen, Vereine, Netzwerke an denen Die Möbelmacher beteiligt sind:

Initiativkreis Holz aus der Frankenalb
Umweltpakt Bayern 2
Umweltpakt s.m.i.l.e. der Stadt Nürnberg
Coup 21
Pressesprecher der Schreinerinnung Nürnberger Land
Original Regional, Dachmarke der Region Nürnberg e.V.
„Regional Genießen“ und Tag der Regionen
Slow City und Slow Food
Cocoyoc Eine Welt Laden
Mitgliedschaft im Förderverein Kunstmuseum Hersbruck
Mitgliedschaft im Förderverein des Paul-Pfinzing-Gymnasiums
Mitgliedschaft im Förderverein für das Kreiskrankenhaus Hersbruck
Mitgliedschaft bei den Altstadtfreunden Hersbruck
Mitgliedschaft bei der Forstbetriebsgemeinschaft Nürnberger Land
Vorstand des Vereins Dehnberger Hof Theater (1400 Mitglieder,210 Vorstellungen)
Vorstand im internationalen Rotary Club Auerbach
Fördermitglied des Kunst und Kulturvereins Arteschock
Vorträge über Schlafen, Kochen, Küchen, Holz aus der Region etc.
Förderer des Tierschutzvereins „tierisch in action e.V.“
Förderer des Projekt „Rock gegen Rechts“
Förderer des Orchesters Collegium Musicum Hersbruck
Förderer des Orchesters Ensemble Kontraste
Mitveranstalter des internationalen Gitarrenfestivals Hersbruck
Naturfreunde Pommelsbrunn erhalten kostenlose Skigymnastik
Förderer des Marathon Teams Pegnitztal
Zusammenarbeit mit dem Verein „Dokumentationsstätte KZ Hersbruck e.V.

Personen, die die Entwicklung der Möbelmacher miterlebt haben und die Ausführungen bestätigen können:

Landräte Helmut Reich (Nürnberger Land) und Herbert Eckstein (Roth)
MdB Marlene Mortler
Bürgermeister von Hersbruck Wolfgang Plattmeier
Klaus Häffner und Tanja Schön (Studioleiter und Marketingchefin des Bayerischen Rundfunks, Studio Franken)
Dr. Jörg Hahn (Die Region Nürnberg e.V.)
Ralf Birke (Original Regional – Birke und Partner)
Wolfgang Riedelbauch (Künstlerischer Leiter des Dehnberger Hof Theaters)
Prof. Hubert Weiger, Christiane Matern (Bund Naturschutz)

Zitat Ende von Thomas Merten

(die unter „Nachweis“ aufgeführte Belege decken sich größtenteils mit denen im Anhang der Bewerbung zum Marketingpreis)

Gerne stehen die Möbelmacher für Rückfragen zur Verfügung

Für die Richtigkeit aller Angaben verbürgt sich

herwig Danzer am 24.12.02

Geschäftsführer